El aumento drástico de los precios de la energía y de muchos alimentos está causando problemas a más y más personas en Alemania. Según una encuesta representativa encargada por la Asociación Alemana de Minoristas (HDE), más de una cuarta parte de la población (27 por ciento) ahora tiene mucho miedo de no salir adelante con el dinero. El resultado: el comportamiento de compra de muchos consumidores ha cambiado notablemente en los últimos meses y esto está complicando la vida de los minoristas.
«El aumento de la inflación está reduciendo enormemente el poder adquisitivo de los clientes», dijo el director general de HDE, Stefan Genth, el martes en Berlín. Los minoristas sienten eso. Debido a la alta inflación, las ventas minoristas aumentarían nominalmente un 3 por ciento a 607.000 millones de euros este año, pronosticó la HDE. En términos reales, es decir, ajustados por inflación, las ventas se reducirían en un dos por ciento. Según una encuesta reciente de HDE de 800 empresas, casi la mitad de los minoristas (44 por ciento) incluso esperan que las ventas nominales caigan durante todo el año.
Los perdedores podrían incluir grandes partes del comercio de comestibles. Durante la pandemia, los supermercados y las tiendas de descuento se beneficiaron del hecho de que se cancelaron muchos eventos y visitas a pubs y la gente a menudo trabajaba desde casa. Para al menos pasar un buen rato en casa, muchas personas hurgan más en sus bolsillos cuando compran comestibles en 2020 y 2021. Te regalaste algo. Esto trajo un fuerte crecimiento de las ventas, especialmente a los supermercados.
Pero eso es noticia de ayer. Solo en los primeros cinco meses de este año, según las últimas cifras de la empresa de investigación de mercado GfK, los supermercados ya han tenido que aceptar una caída del cuatro por ciento en las ventas. Porque ahora la gente vuelve a mirar el centavo. Según GfK, las ofertas especiales se utilizan con mayor frecuencia, las personas compran más a menudo en las tiendas de descuento y, en lugar de artículos de marca, las marcas propias de las cadenas de tiendas se encuentran con mayor frecuencia en el carrito de compras. Los investigadores de mercado observaron que simplemente se evitan una o dos compras para ahorrar dinero. Eso perjudica a los tenderos, pero al menos pudieron acumular un colchón financiero durante la pandemia.
La situación es completamente diferente en el comercio textil estacionario. Desde la boutique hasta los grandes almacenes, el comercio de la moda estaba en proceso de recuperarse de la baja de Corona esta primavera. Después de la caída dramática de las ventas en años anteriores, las ventas en el comercio textil estaban solo un 1,1 por ciento por debajo del nivel anterior a la crisis en mayo, según la Oficina Federal de Estadística.
«Hubo muchos efectos de recuperación, y la venta de trajes también volvió a aumentar con fuerza porque se llevaron a cabo más festividades», dijo Axel Augustin, de la Asociación de Comercio Textil (BTE). Pero esto podría haber sido un destello en la sartén, algunos en la industria ahora temen. En cualquier caso, la HDE asume que, ante la inflación, los consumidores no solo se apretarán el cinturón en el comercio de alimentos, sino también con otras compras.
Es probable que al comercio minorista en línea le vaya significativamente mejor que a su competencia tradicional este año, que según el pronóstico de HDE podría aumentar sus ventas en un 12,4 por ciento nominal a unos buenos 97 mil millones de euros en 2022. En términos reales, esto correspondería a un aumento de alrededor del 9 por ciento. A modo de comparación: el comercio estacionario, por otro lado, es probable que solo aumente en un 1,4 por ciento nominal a casi 510 mil millones de euros e incluso pierda un 3,5 por ciento en términos reales. Por lo tanto, volvería a perder cuota de mercado frente al comercio en línea. Sin embargo, el crecimiento del comercio en línea también se está debilitando significativamente. El año pasado, el aumento de las ventas aquí fue de casi un 20 por ciento.
Sin embargo, el mal clima del consumidor no es el único problema al que se enfrentan los minoristas. Los comerciantes también están sufriendo por el aumento de los precios de la energía. Genth informó que los costes de electricidad de un supermercado moderno con una superficie de venta de 1.000 metros cuadrados habían aumentado de 80.000 a más de 140.000 euros en un año. “Si no controlamos la situación del costo de la energía, será un verdadero desafío para el comercio minorista”, advirtió el experto de la industria. «Entonces los sitios y las empresas están en riesgo».
Berlín (dpa) – Mié, 06.07.22, 10.46 am