La alta inflación y los precios vertiginosos de la energía están provocando cambios drásticos en el comportamiento de compra. En junio, las ventas minoristas cayeron 8,8 por ciento en términos reales. Eso no ha sucedido en 28 años.
La alta inflación y el miedo a que se disparen los costes de la calefacción aseguran un clima de consumo gélido en Alemania en pleno verano.
Ya sea comestibles o textiles, en junio se compró significativamente menos que hace un año. El comercio en línea no se salvó de la renuencia a comprar, como anunció el lunes la Oficina Federal de Estadística. Y según la Asociación Alemana de Minoristas (HDE), no se vislumbra una mejora rápida.
Malas ofertas
De hecho, los números son dramáticos. En junio, según la Oficina Federal de Estadística, las ventas en el comercio minorista alemán estaban un 8,8 por ciento por debajo del nivel del año anterior después del ajuste por inflación, es decir, en términos reales. “Esta es la mayor disminución con respecto al mismo mes del año pasado desde el inicio de la serie temporal en 1994”, informó este lunes la autoridad. Sin embargo, si se incluyen los aumentos de precios (nominales), las ventas cayeron solo un 0,8 por ciento. La autoridad explicó que la diferencia entre los resultados nominales y reales refleja los altos incrementos de precios en el comercio minorista, lo que afectó notablemente el clima de consumo.
Perspectivas sombrías
Y no es de esperar una rápida mejora en el estado de ánimo para comprar. Según una encuesta actual de HDE, las personas en Alemania actualmente son más reacias a realizar compras y compras de lo que han sido durante mucho tiempo. La asociación resume el resultado de su barómetro mensual del consumidor que también se espera que la confianza del consumidor sea débil en los próximos tres meses.
En vista de la guerra de Ucrania, la inflación y la gran incertidumbre sobre la evolución futura, la gente se vuelve cada vez más cautelosa con respecto a sus gastos. «El estado de ánimo del consumidor está en el sótano», dijo un portavoz de HDE. Además, sus propias expectativas de ingresos se han deteriorado en comparación con el mes anterior y, por lo tanto, hay menos margen para las actividades de consumo o la expansión del ahorro. Recientemente, una encuesta representativa realizada por la asociación mostró que más de una cuarta parte de la población (27 por ciento) ahora tiene mucho miedo de no salir adelante con el dinero.
Luces y sombras en el comercio textil
La reticencia a comprar afectó especialmente al comercio textil en junio. Sus ventas estuvieron incluso un 10,1 por ciento por debajo del nivel del año anterior. Sin embargo, el portavoz de la asociación comercial Textile Shoes Leather Goods (BTE), Axel Augustin, puso la caída en perspectiva. Junio de 2021 fue muy fuerte en términos de ventas debido a los efectos de recuperación después del bloqueo de un mes en el comercio de la moda. Por lo tanto, el listón para la industria se puso muy alto. Sin embargo, Augustin también admitió: “En este momento, el estado de ánimo del consumidor es relativamente malo. La gente también se está frenando cuando se trata de comprar ropa”.
Según él, sin embargo, las diferencias en la industria son grandes. La situación es comparativamente buena en las casas de moda medianas y tiendas especializadas, cuyos clientes más acomodados apenas o nada sufren los aumentos de precios actuales. Sin embargo, cuanto más tengan que mantener juntos los clientes de un minorista, mayor será el riesgo de que no compren ropa. Sin embargo, julio y agosto son meses con bajas ventas en el comercio de moda de todos modos. “Septiembre será decisivo. Veremos cómo reaccionan los consumidores. ¿Se asustan cuando hay que comprar un abrigo nuevo sin descuento?», dijo.
En el comercio de alimentos, se vuelve a prestar atención al centavo
En el comercio de alimentos, las ventas reales en junio estuvieron un 7,2 por ciento por debajo del nivel del año anterior. Durante la pandemia, los supermercados y las tiendas de descuento se beneficiaron del hecho de que se cancelaron muchos eventos y visitas a pubs y la gente a menudo trabajaba desde casa. Para al menos pasar un buen rato en casa, muchas personas hurgan más en sus bolsillos cuando compran comestibles en 2020 y 2021. Te regalaste algo. Esto trajo un fuerte crecimiento de las ventas, especialmente a los supermercados.
Pero eso se acabó. Ahora volvemos a mirar el centavo. Según los datos del investigador de mercado GfK, las ofertas especiales se utilizan con más frecuencia, las personas compran más a menudo en tiendas de descuento y, en lugar de artículos de marca, las marcas propias de las cadenas minoristas se encuentran con mayor frecuencia en el carrito de compras. Los investigadores de mercado observaron que simplemente se evitan una o dos compras para ahorrar dinero.
Fin del auge del comercio minorista en línea
E incluso el comercio por Internet, que había prosperado durante la pandemia del coronavirus, tuvo que aceptar recientemente una caída en las ventas, según la Oficina Federal de Estadística. Con una disminución del 15,1 por ciento en comparación con junio de 2021, se informó la caída más pronunciada en un año desde 1994. Para el director general adjunto de la asociación de la industria del comercio electrónico bevh, Martin Groß-Albenhausen, este desarrollo también es una señal del importante papel que ahora juega el comercio en línea en la vida cotidiana. «Tan normal como se ha vuelto el comercio electrónico para las personas, difícilmente puede escapar de la perturbación de gran alcance en el clima de consumo, si no en la economía en su conjunto», dijo recientemente Groß-Albenhausen.
Berlín/Wiesbaden (dpa) – Mar, 02.08.22, 10.57 am