Las drásticas subidas de precios de la energía y los alimentos están eclipsando el negocio navideño de este año. Poco después de Corona, este es un nuevo golpe para los minoristas.
Menos regalos, árboles de Navidad más pequeños y banquetes más baratos: muchas personas en Alemania tienen que apretarse el cinturón ante la alta inflación en Navidad. Esto está causando malestar en el comercio minorista. Según una encuesta de la industria realizada por la Asociación Alemana de Minoristas (HDE), alrededor del 70 por ciento de los minoristas esperan que el negocio navideño sea peor que el año anterior.
De hecho, Alemania parece estar preparándose para el ahorro navideño: en vista de los altos precios de la energía y los alimentos, más de la mitad de los consumidores quieren gastar menos dinero en regalos de Navidad este año o incluso prescindir de ellos por completo. Este es el resultado de una encuesta representativa realizada por el instituto de investigación de opinión YouGov en nombre de la Agencia de Prensa Alemana.
Según esto, una de cada cinco personas quiere gastar “significativamente menos” dinero en regalos de Navidad. Otro 22 por ciento planea gastar “un poco menos”. Al menos el 8 por ciento declaró que, en contraste con el pasado, incluso querían prescindir de los regalos por completo. Pero no se trata solo de regalos, muchos también quieren apretarse el cinturón en torno al festival. Uno de cada cinco (18 por ciento) quiere prescindir de un árbol de Navidad este año o al menos comprar uno más pequeño. Alrededor del 17 por ciento de los encuestados quiere gastar menos en la cena de Navidad.
En el comercio minorista, esto hace sonar las alarmas. Porque para muchos minoristas, independientemente de si venden joyas, juguetes, electrónica o moda, las semanas previas al festival son las más importantes del año. Normalmente, el dinero es mucho más suelto de lo habitual durante este tiempo, pero esta vez podría ser diferente.
El HDE supone que las ventas minoristas reales en noviembre y diciembre, es decir, ajustadas por aumentos de precios, estarán un 4 por ciento por debajo del nivel del año anterior. Sin embargo, debido a la alta inflación, las ventas nominales aumentarán un 5,4 por ciento hasta los 120.300 millones de euros. «Las ventas solo crecen a través del aumento de precios relacionado con la inflación», dijo Stefan Genth, director ejecutivo de HDE. Es un momento difícil para el comercio.
Incluso el comercio en línea, que tuvo éxito en la crisis de Corona, no es inmune a la caída del consumo. Según el pronóstico de HDE, las ventas de comercio electrónico deberían aumentar en un 1,4 por ciento nominal en el negocio navideño. En términos reales, es decir, ajustados por inflación, el comercio en línea también está amenazado con un menos del 4,5 por ciento.
De hecho, el Bundesverband Paket & Expresslogistik (Biek) espera significativamente menos paquetes de comercio electrónico en noviembre y diciembre que el año anterior. Solo se esperan 415 millones de envíos de empresas a consumidores, unos 30 millones menos que el año anterior.
El hecho es que el dinero es actualmente más escaso en muchos hogares de lo que ha sido durante mucho tiempo. El «Mood Barometer 2023» de Postbank publicado el jueves deja en claro cuánto se ha deteriorado la situación financiera de muchos hogares desde principios de año. En enero, el 11 por ciento de los encuestados afirmó que apenas podía pagar sus propios gastos de manutención debido al aumento de los precios. En septiembre, esta proporción ya había aumentado a más del 18 por ciento.
Además, casi dos tercios de los encuestados (62,1 por ciento) esperan que su situación financiera se deteriore en el próximo año. A modo de comparación: hace un año era solo el 26 por ciento. Nunca se había observado tal nivel de pesimismo desde el inicio de la encuesta del Postbank en 2015, informaron los encuestadores.
La caída resultante en el consumo está afectando a muchos minoristas, que aún sufren los efectos de la pandemia de la corona, particularmente en las calles comerciales del centro de las ciudades. Según las cifras actuales de la Oficina Federal de Estadística (Destatis), las ventas de artículos de papelería al por menor en los primeros nueve meses de este año aún estaban un 11 por ciento por debajo del año anterior a Corona 2019. En el comercio de libros, el menos fue del 21 por ciento, en el comercio de juguetes en un 17,5 por ciento y en la venta minorista de productos electrónicos de consumo en un 7,4 por ciento.
Ante estas cifras, la asociación comercial alemana confirmó su previsión de que hasta 16.000 comercios podrían cerrar sus puertas para siempre este año. Este desarrollo es particularmente notable en los centros de distrito, pero también en las comunidades pequeñas y medianas.
En lo que respecta a los éxitos en el negocio navideño, sorprendentemente poco ha cambiado a pesar de todas las turbulencias políticas y económicas. De acuerdo con una encuesta de consumidores actual de HDE, los vales de regalo, los juguetes, los libros, los cosméticos, la ropa y, por último, pero no menos importante, el dinero en efectivo son particularmente populares como obsequios.
Para los minoristas, este poco de normalidad es quizás incluso una señal de esperanza de que las compras navideñas finalmente tendrán sus propias leyes. En cualquier caso, el portavoz de la industria, Genth, aseguró: “No vamos a dar por perdido el negocio navideño”.
Berlín (dpa) – Vie, 11.11.22, 10.59 am